谁在B站看奥运？
创建运动一级分区，体育会是B站下一个增长引擎吗？
文/ 王梦如
编辑/ 吴小川
全民都在关注东京奥运会的时候，B站在干嘛？
7月23日，东京奥运会正式开幕。就在带着阴冷、恐怖片元素的开幕式引来网友热议时，一大批网友却涌入B站重温起恢弘的2008年北京奥运开幕式。「北京奥运会开幕式yyds」的刷屏弹幕一瞬间把我们拉回到那个黄金时代。
从过往的体育视频数量与流量效果来看，得益于用户数量基础和创新内容，B站并不缺乏体育UP主与体育迷。但作为视频巨头的B站，在奥运会开幕式凭借北京奥运会刷了一波存在感后，又成为了奥运中那「最安静」的一个。
虽说大众往往调侃B站是一个体育荒漠，但作为「Z世代」最倚重的平台，体育会是拉动B站增长的新引擎吗？
01
奥运会，B站去哪了？
东京奥运已过半程，盘点今年的奥运节目，大手笔大投入的综艺几乎看不到。相反，取而代之的多是5-10分钟的中短节目。
翻看B站全站日榜中的TOP50，一则标题为《东京奥运会》的视频，播放量已超600万，点赞数已达36.1万，收藏也有7.1万，这是截至7月30日东京奥运会相关内容，B站近30天投稿播放量最多的视频。但有意思的是，内容却和奥运会没有很强的联系，是《征服》里刘华强买瓜视频的恶搞。
我们再来看下7月30日的排行。东京奥运会赛程过半，在当天B站全区排行榜TOP20中，只有5个视频内容和东京奥运会相关，内容多为比赛内容的吐槽、恶搞、盘点，并没有用户原创产出的优质内容。
细数B站上的奥运内容，除了在「奥运会」版块下设置了夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别企划等内容，还联合人民日报、新华社等官方媒体联合制作资讯。而在「热门」版块下也设置了「东京奥运」专区。
此外B站还发起了「前进吧！奥运超人！」有奖征稿活动，共涉及七个主题：奥运助威、奥运科普、奥运资讯、奥运回忆、奥运游戏、奥运点评、奥运剪辑，鼓励用户投稿。
B站虽然设置了「奥运会」版块，但无法在首屏完整看到
如果说央视是「国家队」，中国移动咪咕是「新媒体国家队」，腾讯是持权方最大的互联网公司的话，那么常被相提并论的「快抖B」，对待奥运的态度似乎大相径庭。
同样作为「官方持权转播商」的快手，推出了海量的内容，派出了强大的报道阵容，进行了奥运的全天候覆盖，包括A站AcFun，在快手的助力下，也能观看到本届奥运会的赛事回放；而诸如抖音、小红书、微博等平台，也有相当篇幅的奥运内容。于是，在全民奥运观赛潮下，对比其它平台的大刀阔斧，B站则显得有些沉默。
本届奥运会上，A站可以看到全程赛事回放
2009年，一个以「弹幕」和「社区」起家的弹幕视频分享网站bilibili成立了，如果不是纯正二次元圈子的人，很难知道bilibili这个听起来很萌的名字的由来，这是来自于当时很火的一部动画《某科学的超电磁炮》，而bilibili是主角炮姐用超能力时发出的声音。
据B站2020年Q4及全年财报2020年显示，第四季度，B站的月活用户达到2.02亿人，同比增长55%；移动端月活用户达1.87亿，同比增长61%；日活用户达5400万，同比增长42%。坐拥2亿月活用户，B站在这个奥运年，却「毫无作为」。
事实上，不只是奥运会，聚集了一大群二次元用户的B站，总体来看，与体育的关联就少之又少。提起B站的体育动向，我们首先想到的恐怕就是那次篮球队冠名了吧，在2016年10月，上海男篮宣布哔哩哔哩将成为球队新的冠名赞助商，新球队全名为「上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队」。
有人曾说「B站百大」里为什么运动健身类的UP主如此稀有，是年轻人都不爱运动吗？
其实，不只是健身，乃至整个体育领域都难觅B站百大的身影。在2020年B站百大UP主中，只有帕梅拉和周六野Zoey两位健身UP主入选。其实在B站搜索「健身」等相关关键词，也有许多播放在几十万甚至上百万的视频，但这些健身UP主却很少有百万以上的粉丝量。
以足球为例，B战多为用户上传的自制搞笑、盘点为主的比赛视频、还有从YouTube搬运的比赛录像集锦和纪录片。
本届奥运会，就有很多用户表示经常在B站回顾往年的比赛视频。而像赛事集锦盘点等直接搬运的内容，很容易在B站上就有几十万甚至几百万播放量。
而B站的体育内容，按照官方的说法以赛事评述、剪辑；健身、健美、瑜伽、跑步、操舞、健康餐；球鞋开箱、测评；日常运动分享、教学等为主。据第三方数据平台统计显示，在B站「体育」这一频道下，仅有22.4万订阅，相比较「搞笑」频道下订阅用户已有259.7万，「综艺」也有45.8万订阅。在原属于时尚区的健身分区归为运动分区前，「健身」这一标签订阅用户就达到了57.2万。
可见，网友调侃B站是体育荒漠也不是空穴来风。
02
主打电竞，传统体育版权赛事稀缺
有人说B站是一个「靠游戏支撑的视频网站」。
月活用户突破两亿的B站，增长仍作为其核心目标被反复提起，在内容方面，B站沿着固定的核心内容与拓展新的领域持续投入。B站已经开始加速奔跑，而体育未尝不是一块可口的蛋糕。
从版权综艺的播放权，再到独播自制，B站在近几年就已开始加大内容生态的布局和投入。
早在2018年，B站就和Discovery（探索频道）达成深度合作，内容包括145部纪录片的版权、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。好的自制内容也可以彰显平台价值。
一直以来，B站并没有将资金和资源投入到体育大版权的采买中，而是以平台逻辑的方式，吸引体育机构入驻，或者孵化UP主。这或许能在一定程度上缓解问题，让赛事集锦、短视频内容合法化，不仅能解决内容生产的问题，还能在官方的入驻下吸引新用户的加入。
作为UP主——内容——用户这一社区链中重要的一环，内容决定了是否能留住甚至吸引更多用户，也反向作用创作者对平台的认同感。
值得注意的是，在传统体育版权内容缺失时，电竞却成为B站内容生态的重要组成部分，在2019年8月第二季度财报发布后的电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿曾提及，理想的收入结构是游戏收入和非游戏收入占比各一半。
拿下顶级赛事版权，对B站电竞是一个分水岭，2020年8月，B站和拳头游戏合作官宣，拿下英雄联盟中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权，官方数据显示，S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。成立于2018年的B站电竞，在今年完成首轮1.8亿元融资后，其估值就已达到了8.3亿。
虽然电竞在B站已经打下基础，但其也面临着更激烈的行业竞争，同样需要做好赛事内容建设、版权布局、争夺电竞直播头部主播，对于电竞赛事直播来说，B站还有不少潜力可挖。
03
创建运动一级分区，体育会是B站下一个增长引擎吗？
据2020年财报显示，B站第四季度实现营收38.4亿元，同比增长91%；全年总营收120亿元，同比增长77％；而净利润方面，B站第四季度调整后净亏损为6.82亿元，2019年同期为3.37亿元；全年亏损调整后净亏损为26亿元，2019年同期亏损11亿元。
作为最重要的二次元内容社区，与内容紧密绑定的亚文化圈子，决定了用户对优质内容的持续性需求。近些年来，随着B站人气越来越高，用户规模的不断扩大，B站也在尝试不断破圈，成为覆盖各个垂直领域的平台。
健身、科技、知识、财经、职场等相关内容不断涌现，创作者纷纷涌入B站并不断突破原有的内容边界。疫情期间，B站健身运动视频累积播放量达6.6亿次，较前一年同期增长近200%，健身运动UP主新增粉丝总数增长超过240%。
虽然体育赛事版权稀缺，但我们也看到了B站上有意思的体育内容出现，B站年轻一代的用户也用创新，刷新了普通人对体育的理解和认知。
那么B站该如何发力体育呢？YouTube的体育模式或许可以作为参考。
对于YouTube这种以分发为主的视频平台，在拥有大量体育用户的基础上，往往也聚集了大量官方体育机构和媒体，这些媒体将比赛的精彩片段发布在YouTube频道中，为平台提供了更多专业性、趣味性的内容，而这也避免了YouTube支付巨大的赛事转播成本。YouTube为用户提供了生产内容的平台，同时用户提供的高质量内容进一步反哺平台。
可以看出，赛事版权仍是体育的核心资源，各大转播商也认为YouTube上的内容分发是有利于其推广的手段，而不是担心被分流。目前，YouTube已与37个国家的200多个合作伙伴合作，其中包括版权方、体育联合会、赛事联盟、俱乐部和广播公司，涉及包括NFL、NHL、MLB、NBA、足球、篮球等多个体育项目。
YouTube的版权政策也堪称是最严格的版权政策，众多原创视频创作者也因此而受益，严格的处罚避免了侵权盗版的行为发生，因此才会有越来越多的官方账号加入。而在今年2月4日，YouTube开设了全新的体育内容专区，新的体育专区将进一步整合该类内容，为用户提供更加沉浸式的体验。
对中国的互联网平台而言，YouTube的尝试有许多借鉴意义，而经常被大家称为「中国YouTube」的B站，是不是可以借鉴下YouTube这种打法，尝试吸引更多体育赛事版权方入驻，寻找到一条适合自己的发展道路。
7月13日，bilibili官方发布运动分区调整公告。公告表示，因奥运临近，体育运动、健身内容增加，于7月16日建立新的运动一级分区。
如今运动分区成立，在2亿月活用户背后，体育将是B站下一个增长引擎吗？
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